Home • cases • Hush

Hush

Een nieuw merk voor het tankstation van de toekomst.

Diensten: positionering, naamgeving en visuele identiteit / huisstijl

uitdaging

De toegevoegde waarde en de rol van tankstations verandert snel. De dynamiek van de meeste tankstations zijn zo ontworpen dat de focus ligt op snelheid. We zijn immers altijd on the go, hebben weinig tijd en moeten altijd ergens zijn. Daardoor heeft men ingeleverd op randvoorwaarden als hygiëne, goed en gezond eten, comfort en ambiance. Volgens AVIA Weghorst moet en kan dit anders.

het nieuwe tankstation

In 2016 greep AVIA Weghorst een ongeluk aan als kans om te experimenteren met een nieuw type tankshop. Nadat een vrachtwagen het oude gebouw aan de Lonnekermeer A1 tussen Hengelo en Oldenzaal vernield had besloot AVIA Weghorst in samenwerking met Restaurant Dorset in Borne een nieuwe kijk op eten en drinken onderweg op de tankshop los te laten. De essentie: een betere en gezondere stop voor onderweg. Na een succesvolle introductie en een notering in de top 100 food influencers besloot AVIA Weghorst om het concept op te schalen onder een eigen identiteit. Samen met het team van AVIA hebben we een nieuw merk ontworpen voor een nieuw type tankstation.

oplossing

Vanuit het inzicht dat tankstations letterlijk plekken zijn om jezelf op te laden onderweg is het nieuwe merk ‘Hush’ ontstaan. Hush is een plek waar mensen tot rust kunnen komen tijdens hun dagelijkse bewegingen, waarbij toegang tot gezonde, lokaal geproduceerde en kwalitatieve producten centraal staat. Het logo is een handgemaakt letterbeeld waarbij de verbindingen tussen de letters H zijn verlaagd. Dit is een metaforische verwijzing naar het gebaar wat men maakt als ze aangeven dat iets of iemand rustig aan moet doen. Zodra de twee letters H naar de achtergrond gaan ontstaat het woord "us". Eat with us, relax with us. Klantgerichtheid is belangrijk op een plek waar de dynamiek zo snel is. Hush wil mensen bewust maken de tijd te nemen voor een tussenstop.